数字化手段助推宁夏文旅融合高质量发展

  2022年，宁夏文旅以内容为核心，以数字化为抓手，大力推进文旅融合，推动产业创新发展。2021年7月，宁夏文旅启动“神奇宁夏·星星故乡”数字文旅项目，以“星星故乡”串联宁夏丰富的自然资源，打造新品牌，开发旅游新业态、新场景、新产品，用数字化手段助推文旅融合高质量发展。

  创新思维 打造文旅新品牌

  针对宁夏旅游市场结构调整需要，宁夏文化和旅游厅快速出击，对旅游目的地品牌进行重新定位。采用新思维、新方法、新模式打造宁夏文旅新品牌——神奇宁夏·星星故乡，营造“星趣旅行发生地”的文旅新形象。

  以“仰望星空”为主旨，巧妙串联黄河景观、酒庄休闲、红色文化、动感体验、长城遗址、星星故乡六大主题，将“星空元素”融入吃、住、行、游、购、娱各个环节，为游客带来不同层次、不同需求的文旅产品。

  如何为行业增活力、促发展，宁夏也找到了新方法。在景区和高端民宿建立观星点，用观星丰富游客夜间活动内容。并配套发布观星指数，让游客提前可知“观什么”，定点享受讲解“如何观”，观后留下星空合影，让游客来过后还想来。

  拥抱数字化 建设文旅新窗口

  宁夏抓紧机遇，打开数字文旅新窗口。为向游客提供全面、广泛、多维的旅游信息和服务，宁夏旅游官方旗舰店和“星星故乡”目的地小程序应运而生，特色线路及文创特产的展示及销售、游玩攻略、观星动态等汇聚线上平台，与飞猪旅行合作，宣传宁夏丰富的旅游资源，宁夏旅游品牌影响力得到快速提升。双平台联动营销，为游客提供行前、行中、行后的全流程服务，全年完成用户沉淀达3090.7万人次，消费金额达5.52亿元。

  善用新媒体 提高文旅品牌影响力宁夏文旅围绕“神奇宁夏·星星故乡”主题，通过天猫双十一大促、“321”春促等活动，开展网红达人、明星KOL带货，活动覆盖2300万人次，单次单品累计销售4800+余单，实现超1900万+的销售额。举办天文现象直播活动，在英仙座流星雨、中秋赏月、中国空间站过境宁夏等特殊天象日进行直播13场次，通过40余家平台进行同步直播，观看量超4.22亿人次。在沙漠腹地举办大漠赫兹音乐节，在城市中和露营地举办深受市民喜爱的天文路边活动等形式的活动，将天文知识结合进旅游体验，趣味提升品牌影响力。

  培养复合型人才 提升宁夏文旅软实力

  由宁夏文化和旅游厅主办的星空导师培训班已成功举办5期，为135家景区、旅行社及旅游公司、27位个人导游及媒体和学校共累计培训195名具有基础星空专业知识素养的星空讲师，为宁夏星空旅游产业培育专业星空内容服务人才团队，赋能旅游及各个相关业态的人才支撑。逐渐聚集了一批热爱星空、热爱摄影的青年人，掀起了拍星风潮、观星热潮。

  2023年，宁夏文旅将继续以强势的发展势头，活力迸发的创新精神探索新品牌、新模式、新内容，用文化促进旅游繁荣，走出一条可持续发展的新兴道路。

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