发布时间：2021/8/5 10:02:19
7月29日，“宁夏枸杞”高铁冠名列车首发仪式在银川火车站举行。高铁车身上，宁夏枸杞区域公用品牌广告语——“宁夏枸杞贵在道地”格外醒目。宁夏枸杞携手中国高铁，旨在通过这张流动的“国家名片”，增强“宁夏枸杞”区域公用品牌的影响力和美誉度。
在“宁夏枸杞”高铁冠名列车内外，处处洋溢着宁夏枸杞的文化元素与气息。通过车内海报、座椅靠背巾组合营销将“宁夏枸杞”元素融入列车的各个环节。多元化的组合形成了品牌元素的全面覆盖，实现品牌形象打造、产品信息传播的联动。
枸杞是宁夏的地域符号、红色名片，是中国国家地理标志产品。2020年以来，宁夏相继完成了“宁夏枸杞”品牌策划，实施基地稳杞、龙头强杞、科技兴杞、质量保杞、品牌立杞、文化活杞“六大工程”，现代枸杞产业迈上了高质量发展的快车道。
由福来咨询策划的宁夏枸杞区域公用品牌标识（LOGO）、广告语、吉祥物在“宁夏枸杞”高铁冠名列车上都有体现。
福来咨询为宁夏枸杞量身打造的全新视觉形象“宁”字标，由枸杞和“宁”字两大视觉元素构成，红色象征着红枸杞，黄色象征着黄河，突出的“宁”字，表达了区域公用品牌的专属性与权威性。“宁”字在笔触上融入了黄河九曲的特点，体现宁夏因黄河而生，因黄河而兴，天下黄河富宁夏，宁夏枸杞甲天下。另外，“宁”字还结合了贺兰山岩画的形象，构成一个舞动的人体，表达了宁夏农耕文明源远流长，体现了宁夏枸杞以人为本，滋养健康生命活力的保健价值。同时，也传承了中国传统文化中印章的形象，象征了由政府主导的“宁夏枸杞”区域公用品牌的权威、专业和历史的久远。
宁夏枸杞品牌宣传语确定为“宁夏枸杞•贵在道地”，宣传语以“道地”为核心价值，在《山海经》中已有对宁夏枸杞的记述。在《诗经》十篇关于枸杞的诗歌中，四篇可考为宁夏枸杞；唐初药王孙思邈的《千金翼方》中，已有宁夏枸杞最明确的记载；明代药圣李时珍对宁夏枸杞推崇备至。新中国建立后，先后十一版《中华人民共和国药典》均认定宁夏枸杞是唯一入药枸杞。福来咨询认为，由古至今“道地”是宁夏枸杞的价值基石和文化源泉，是宁夏枸杞的品牌灵魂。“贵”在道地，一方面体现了高品质宁夏枸杞的稀缺性，另一方面也体现了“宁夏枸杞”的高价值、高形象、高价格的市场定位。
福来咨询为打造宁夏枸杞区域公用品牌，策划了宁夏枸杞吉祥物“红宝”：一颗热情、善良、活泼的小枸杞。奔跑的身姿象征着大自然的活力，竖起的大拇指是为宁夏点赞，为宁夏枸杞点赞，为健康点赞；手腕和脚腕点缀黄河水水纹，突出宁夏枸杞源于黄河农耕文化。
据了解，“宁夏枸杞”高铁冠名列车将带动宁夏枸杞的品牌形象从银川辐射至上海、杭州、青岛和西安等沿线城市及地区，扩大宁夏枸杞品牌宣传的覆盖面。同时，依托全媒体传播手段，宁夏“塞上江南”的神奇风光和枸杞文化，将传播至更多人的心中，进一步提升宁夏枸杞品牌的知名度、美誉度和影响力。
2020年12月，银西高铁成功开通运营，宁夏正式融入了国家高铁网，使宁夏与其他省、市特别是京津冀、长三角、珠三角等城市群联系更加紧密，沟通更加快捷，也为“宁夏枸杞”区域公用品牌走出去创造了新机遇。
宁夏林业和草原局副局长王自新说，依托宁夏枸杞药食同源文化底蕴，通过“中国高铁”这张流动的“国家名片”，将“中国枸杞之乡”的道地好枸杞传递给广大旅客，将绿色、健康、安全的宁夏枸杞产品送到祖国大江南北，送进寻常百姓人家，将进一步增强“宁夏枸杞”“中宁枸杞”区域公用品牌的影响力和美誉度。
福来咨询联合创始人、总经理，中国人民大学品牌农业课题组副组长郝北海
福来，专注品牌农业顶层设计19年
福来，“农业农村部品牌专家工作委员会委员”“中国人民大学品牌农业课题组组长单位”“河北农业品牌顾问单位”“云南省绿色食品牌顾问单位”
2002年创立于北京，专注品牌农业战略咨询19年。
以“战略就要寻根，品牌就要找魂”的福来方法论，“责任至上、极致制胜”的福来价值观，为政府和企业提供战略、品牌、产品、创意、传播的系统顶层设计服务。